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O iFood, gigante do setor de entregas no Brasil, traçou uma meta ambiciosa para o período promocional mais aguardado pelo varejo. A companhia estima um crescimento de 60% nas vendas durante a Black Friday de 2026, na comparação com o desempenho registrado no ano anterior. A projeção foi detalhada por Paula Ritto, vice-presidente de Marketplace da empresa, durante um evento realizado nesta quinta-feira (15) para apresentar a estratégia da plataforma.
Estratégia de longo prazo e diversificação de categorias
A campanha promocional do aplicativo terá início já na próxima segunda-feira (19), com uma dinâmica de descontos agressivos. A previsão é de ofertas iniciais de até 60%, que podem atingir o patamar de 80% ao longo do mês de novembro. A programação completa se estenderá por seis semanas, abrangendo não apenas o tradicional delivery de refeições, mas também setores como mercados, farmácias e pet shops.
A ampliação do foco para além da alimentação pronta é um movimento estratégico consolidado pela empresa. Atualmente, essas novas verticais já representam 35% da receita total do iFood. Segundo Paula Ritto, o que começou como uma aposta há cinco anos tornou-se uma realidade robusta dentro do ecossistema da plataforma, que hoje conecta consumidores a 22 mil farmácias e 14 mil mercados parceiros em todo o país.
Dados operacionais e novos modelos de pagamento
O otimismo da companhia é sustentado pelos números recentes. No ano fiscal encerrado em março de 2026, as verticais de farmácias e mercados apresentaram crescimentos expressivos de 70% e 60%, respectivamente. Esse desempenho reforça a mudança no hábito do consumidor brasileiro, que passou a utilizar o aplicativo para compras de conveniência e abastecimento doméstico, e não apenas para pedidos ocasionais de comida.
Para impulsionar ainda mais o ticket médio durante a Black Friday, o iFood anunciou a implementação de uma nova modalidade de pagamento: o parcelamento sem juros para compras acima de R$ 150. A facilidade, que contempla categorias como farmácias e pet shops, será lançada durante o período promocional e, conforme a empresa, permanecerá disponível permanentemente após o encerramento da campanha, visando aumentar a competitividade frente a outros canais do e-commerce.
Contexto de mercado e concorrência
O movimento do iFood ocorre em um cenário de intensa disputa pelo orçamento do consumidor. Grandes players do varejo digital, como a Amazon, também já iniciaram planos de expansão operacional, incluindo a contratação de milhares de trabalhadores temporários para dar conta da demanda logística esperada. O desafio para as plataformas é garantir a eficiência na entrega enquanto lidam com a pressão por preços baixos e a necessidade de manter a confiança do usuário diante de preocupações recorrentes com segurança digital e qualidade do serviço.
O Play Notícias News segue acompanhando de perto os desdobramentos da Black Friday e as movimentações das principais empresas do setor. Continue conosco para se manter informado sobre as tendências do mercado, economia e as notícias que impactam o seu dia a dia com a credibilidade e a profundidade que você já conhece.
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